Le marché des serviettes hygiéniques représente un secteur majeur avec 450 millions d’euros en France. Les marques s’efforcent de créer des identités visuelles uniques pour séduire les 15,5 millions de femmes utilisatrices. Leur packaging joue un rôle essentiel dans leur reconnaissance et leur différenciation.
Les stratégies visuelles des marques de serviettes hygiéniques
L’univers des protections féminines nécessite une identification rapide en rayon. Les marques ont développé des identités visuelles spécifiques pour faciliter le repérage de leurs produits.
Les codes couleurs distinctifs de chaque marque
Chaque marque adopte une palette chromatique unique. La serviette hygiénique de marque Always se distingue par ses couleurs emblématiques, tandis que Nana utilise le rose pour ses serviettes et le bleu pour les protège-lingeries. Les consommateurs s’appuient sur ces repères visuels pour identifier rapidement leurs produits favoris.
Les symboles et illustrations sur les emballages
Les packagings intègrent des éléments graphiques significatifs pour communiquer les caractéristiques des produits. Les marques utilisent des symboles et pictogrammes pour indiquer le niveau d’absorption, la taille et les technologies utilisées. Cette communication visuelle aide les utilisatrices à choisir le produit adapté à leurs besoins.
L’innovation dans le design des packagings
Le secteur des protections hygiéniques connaît une transformation profonde dans ses approches packaging. Les grandes marques adaptent leurs emballages pour répondre aux attentes des 15,5 millions de femmes françaises utilisatrices. Cette évolution reflète les nouvelles exigences en matière de praticité et d’engagement environnemental.
Les nouveaux formats pratiques et discrets
Les marques ont développé des packagings facilitant l’identification rapide des produits en rayon. Nana, par exemple, utilise un code couleur spécifique : rose pour les serviettes hygiéniques et bleu pour les protèges-lingeries. Cette distinction visuelle permet une reconnaissance instantanée. Les emballages individuels sont pensés pour une utilisation nomade et discrète, répondant aux besoins des utilisatrices qui changent leurs protections toutes les 4 heures.
Les matériaux écologiques et responsables
La tendance vers des protections réutilisables et biodégradables transforme l’approche du packaging. Les marques écologiques comme Love&Green intègrent des matériaux responsables dans leurs emballages, suivant une croissance de 25% sur ce segment. Le nouveau décret n°2023-1427 impose désormais une transparence sur la composition des produits, modifiant les informations présentes sur les packagings. Les fabricants doivent maintenant indiquer clairement les composants et les précautions d’utilisation sur leurs emballages, répondant à une demande croissante de transparence des consommatrices.
La communication des valeurs de marque à travers le packaging
Le packaging des serviettes hygiéniques représente un élément stratégique sur un marché estimé à 450 millions d’euros en France. Les marques adoptent des stratégies visuelles distinctes pour communiquer leurs valeurs et se différencier dans les rayons. Les choix de couleurs, comme le rose pour les serviettes et le bleu pour les protège-lingeries chez Nana, facilitent l’identification rapide des produits par les consommatrices.
Les messages engagés sur les emballages
Les marques intègrent des messages engagés sur leurs packagings, reflétant les préoccupations actuelles des utilisatrices. Les campagnes comme « Règlessomnie », « Racontetadouleur » ou « VivaLaVulva » illustrent cette tendance. Face à la précarité menstruelle touchant une femme sur cinq en France, certaines enseignes mettent en avant des initiatives solidaires. L’engagement écologique se manifeste aussi sur les emballages, notamment pour les produits réutilisables pouvant durer jusqu’à 10 ans.
Les informations de composition mises en avant
Un décret du 30 décembre 2023, applicable dès avril 2024, impose une transparence accrue sur la composition des protections. Les marques adaptent leurs packagings pour inclure les mentions obligatoires : composition, risques sanitaires et précautions d’utilisation. Les produits labellisés GOTS mettent particulièrement en avant leur composition en coton bio, sans substances nocives. Les tests dermatologiques sont systématiquement mentionnés pour rassurer sur la sécurité des produits.
